根据The Wall Street Journal的报道，中国的奢侈男装市场开始受到关注。Gucci，Bottega Veneta等奢侈品牌准备在中国开设专门的男装店，而这背后的原因在于：为女人买东西的决定权很大部分还在男人手上。

在中国这个新兴市场上，男人成为最初的奢侈品消费者十分正常，因为很多男人都是先开始购买手表和贵重配饰等奢侈品作为身份的象征，而后才开始为女人们购买。

Coach品牌就表示中国市场上，男人的购买占全部营业额的45％，而在世界范围内这个比例为15％。而男人购买的首选就是手表，其次才是化妆品和香水，中国的百万富翁中平均每人拥有4个手表。

而据去年的相关报道，男人们在高档服饰上的消费超过70亿元，女人在奢侈服饰上的消费仅为28亿元。